Co je kanibalizace klíčových slov a proč by vás měla zajímat?

Když tvoříte obsah pro svůj web, často se přirozeně snažíte zaměřit na důležitá klíčová slova – ta, která hledají vaši zákazníci. Ale právě tady se může objevit problém, kterému se říká kanibalizace klíčových slov. Jde o jev, který může škodit vaší viditelnosti ve vyhledávačích, i když máte dobrý obsah. Pojďme si vysvětlit, co přesně to je, jak ji poznat, proč vzniká a jak s ní bojovat.

Co to je kanibalizace klíčových slov?

Kanibalizace klíčových slov nastává tehdy, když více stránek na vašem webu cílí na stejné (nebo velmi podobné) klíčové slovo. Výsledkem je, že si tyto stránky konkurují mezi sebou ve vyhledávačích, místo aby posilovaly vaši pozici jako celek.

Jednoduše řečeno: místo jedné silné stránky, která má šanci dostat se na přední místa ve výsledcích vyhledávání, máte více slabších stránek, které si navzájem „kradou“ pozici.

Příklad z praxe

Představte si, že provozujete e-shop s běžeckými botami. Máte tyto stránky:

• /bezecke-boty-nike
• /nike-boty-na-behani
• /nejlepsi-nike-boty-pro-beh

Všechny tři stránky se snaží cílit na hledané spojení „běžecké boty Nike“. Výsledkem je, že Google si není jistý, která z nich je nejdůležitější. Někdy zobrazí jednu, jindy druhou – ale žádná se trvale neprosadí na vyšších pozicích.

To je kanibalizace.

Co kanibalizace není?

Je důležité odlišit kanibalizaci od přirozeného výskytu podobných slov na různých stránkách.

Například:
Máte stránku /bezecke-boty, která obecně představuje nabídku běžeckých bot.
A k tomu máte /bezecke-boty-damske a /bezecke-boty-panske.

Tyto stránky se doplňují a mají jasně odlišitelné téma. Pokud je struktura webu správně nastavená, nejde o kanibalizaci, ale o dobře rozvrženou obsahovou strategii.

Proč je kanibalizace problém?

Ztráta pozic ve vyhledávačích: Google neví, kterou stránku upřednostnit, a výsledek je, že se žádná nedostane vysoko.
Zmatek pro uživatele: Pokud má návštěvník více podobných stránek, nemusí vědět, která je ta správná.
Plýtvání autoritou: Namísto jedné silné stránky s kvalitními odkazy a autoritou máte více slabších.
Ztížená analytika: Těžko se sleduje, která stránka funguje dobře a proč.

Jak kanibalizaci odhalit?

Můžete sledovat pozice jednotlivých URL pro dané klíčové slovo. Typickým signálem je, že se pro jedno klíčové slovo v čase střídají různé URL adresy vašeho webu.
Například:

Klíčové slovo	1.5.	2.5.	3.5.
běžecké boty Nike	/nike-boty-na-behani	/bezecke-boty-nike	/nejlepsi-nike-boty-pro-beh

Tady je jasné, že se web nemůže rozhodnout, kterou stránku zobrazit – klasický případ kanibalizace.

Co s tím dělat? Řešení krok za krokem

Zjistěte, které stránky si konkurují. Pomůže vám v tom analýza pozic nebo fulltextové vyhledávání na vašem webu pomocí Google (např. site:vasedomena.cz běžecké boty Nike).

• 1. Vyberte jednu hlavní stránku.
  Tu, kterou chcete podpořit – např. má nejlepší obsah, zpětné odkazy nebo konverzní schopnost.
  
• 2. Ostatní stránky sloučte nebo přesměrujte.
  Méně kvalitní obsah zkombinujte do jedné silné stránky. Starší nebo zbytečné URL přesměrujte (301 redirect) na tu hlavní.
  
• 3. Upravte vnitřní odkazy.
  Všechny interní odkazy (z blogu, navigace atd.) by měly směřovat na vybranou hlavní stránku, ne na její „konkurenty“.
  
• 4. Optimalizujte klíčová slova.
  Pokud si dvě stránky nejsou obsahově moc podobné, ale cílí na stejná slova, zvažte přeformulování klíčových frází, aby si nekonkurovaly.

Na co si dát pozor do budoucna?

Plánujte obsah strategicky. Mějte přehled, na která klíčová slova cílíte a jaké stránky je pokrývají.
Používejte nástroje (např. Semor.cz) pro sledování pozic a vývoje viditelnosti. Sledujte, zda pro jedno slovo nestřídáte pozice mezi URL.
Využívejte strukturovanou navigaci a interní prolinkování, abyste Googlu pomohli pochopit, která stránka má být „hlavní“.
Nebojte se stránku upravit nebo sloučit. Není ostuda měnit strategii, když zjistíte, že si obsah navzájem překáží.